Các báo cáo những người khổng lồ trong ngành mỹ phẩm Shiseido và Kao đang ra sức nỗ lực ở châu Á, cho thấy mỹ phẩm Nhật đang ngày càng được người tiêu dùng trong khu vực ưa chuộng.

Nihon Keizin Shimbun cho biết Shiseido có kế hoạch tăng doanh số bán nhãn hàng của mình lên 50%, đạt 200 tỷ yen (1.77 tỷ USD) đến năm 2020.

Trong khi đó, Nikkei Asian Review cho biết đối thủ của hãng, Kao, cũng đã có kế hoạch thách thức thị phần của Shiseido ở Trung Quốc với các sản phẩm chăm sóc da cao cấp.

Phát biểu tại Hội Nghị và Triển lãm Thế giới TFWA (Hiệp hội phi thuế quan thế giới), ông Philippe Lesné, chủ tịch kiêm CEO mảng bán lẻ sản phẩm du lịch Shiseido cho thấy ngành làm đẹp Nhật Bản vẫn chưa đạt đến đỉnh điểm tiềm năng.

“Dù có được di sản và truyền thống lâu đời, ngành làm đẹp Nhật Bản hiện chỉ bắt đầu khai hoa trên trường quốc tế,” ông Lesné nói.

“Được xây dựng trên nền tảng thị trường làm đẹp trong nước vô cùng vững chắc tại Nhật cũng như Nhật Bản được nhiều người chú ý như một điểm đến và tham chiếu văn hóa, ngành làm đẹp Nhật Bản đại diện cho một cơ hội lớn lao…”

Đẩy mạnh các nỗ lực marketing  

Để đạt được mục tiêu đầy tham vọng của mình, Nihon Keizin Shimbun cho biết Shiseido sẽ gia tăng các nỗ lực marketing ở châu Á.

Chỉ trong tuần trước, Shiseido thông báo họ đang xây dựng một khu sắp đặt nghệ thuật “đột phá” tại Sân bay Jewel Changi, một điểm đến du lịch và phát triển bán lẻ sắp tới ở Singapore.

Những người tham dự Hội thảo đã được giới thiệu về nghệ thuật xếp đặt tương tác “SENSE.”

Thoe một tuyên bố của Shiseido, phần nghệ thuật sắp đặt này nhằm “mời du khách khám phá vẻ đẹp vô hình, thiêng liêng và đầy ý nghĩa của Nhật thông qua nghệ thuật.”

“Sự hợp tác này kết nối với phương thức chiến lược của chúng tôi nhằm tạo ra những trải nghiệm tương tác và có ý nghĩa hơn cho người tiêu dùng, vượt qua khuôn khổ bán lẻ truyền thống,” ông Lesné nói. “Thương hiệu Shiseido được thể hiện hoàn hảo trong trải nghiệm Forest Valley”.

Trước đó, công ty đã chọn nữ diễn viên Trung Quốc Chương Tử Di là đại sứ thương hiệu toàn cầu mới nhất cho nhãn Clé de Peau Beauté vào tháng Chín nhằm củng cố thêm cho thương hiệu cao cấp này ở Trung Quốc.

Năm ngoái, Shiseido đã vượt mục tiêu doanh số năm 2020 một ngàn tỷ yen (8.8 tỷ USD), trước kế hoạch ba năm.

Theo báo cáo hàng năm 2017, chỉ riêng Trung Quốc đã mang đến 144.3 tỷ yen doanh số cho công ty, đưa nước này trở thành thị trường nước ngoài lớn nhất của công ty, và chỉ đứng sau thị trường Nhật Bản.

Các nhãn hàng cao cấp của Shiseido chiếm phần lớn doanh số với 42%. Thị trường Trung Quốc có tăng trưởng 20.1% tính theo năm, trong khi thị trường châu Á – Thái Bình Dương tăng 11.2%.

Các kế hoạch cao cấp của Kao

Tháng Năm này, Kao tạo một Danh Mục Toàn cầu mới, một phần trong chiến lược mới nhằm thúc đẩy việc kinh doanh mỹ phẩm đang có biểu hiện không tốt lắm.

Doanh số mỹ phẩm đã giảm 4.8% tính theo năm trong khi doanh số sản phẩm chăm sóc da và chăm sóc tóc giảm 1%. Tính chung, công ty có doanh số ròng 586 tỷ yen (5.2 tỷ USD) cho mảng làm đẹp.

Trong một tuyên bố, Kao chia sẽ họ dự định làm mới các sản phẩm làm đẹp của mình bằng cách nhấn mạnh đến danh mục sản phẩm cao cấp, trong đó có những nhãn hàng như Sensai, Kanebo, RMK, Suqqu và SOFINA.

Tháng trước, Kao tung loạt sản phẩm Sofina IP chăm sóc da ở Trung Quốc sau khi dòng sản phẩm này tỏ ra thành công ở Đài Loan, Hong Kong và Singapore.

Một đại diện của Kao cho biết Sofina IP có tiến triển tốt từ khi được ra mắt ở Trung Quốc và còn lưu ý lượng khách hàng mới đang tăng.

Hiện tại, Kao có kế hoạch đưa hai trong số những nhãn hàng cao cấp lớn nhất của mình vào Trung Quốc. Sensai sẽ được ra mắt trong năm 2020 và Kanebo dự kiến sẽ theo sau sau năm 2022.

Cũng như Kao, tập đoàn mỹ phẩm Amorepacific Hàn Quốc cũng chuyển hướng đẩy mạnh các sản phẩm cao cấp sau khi công bố một khoản lỗ gây shock trong năm 2017.

Trong năm 2018, hãng định vị bản thân là một nhãn hàng cao cấp toàn cầu, và đảm bảo củng cố vị trí của Sulwahsoo, dòng sản phẩm chăm sóc da cao cấp của hãng với việc định vị dòng sản phẩm này là nhãn hàng cao cấp hàng đầu. Chiến lược này giúp Amorepacific phục hồi sau đợt suy giảm trong quý hai năm nay.