Coca-Cola sẽ nói lời tạm biệt với 200 nhãn hàng, một nửa danh mục đầu tư của hãng.

Gã khổng lồ đồ uống vừa thông báo họ sẽ ngừng cung cấp một số loại đồ uống được yêu thích, nếu đã lỗi thời, như Tab, Zico và Odwalla. Thứ Năm, 22/10, là lần đầu tiên hãng cho biết họ sẽ loại bỏ 200 nhãn hàng trong số này.

Hãng giải thích việc giảm danh mục đầu tư sẽ cho phép Coca-Cola tập trung vào các dịch vụ sinh lợi nhất của mình, gồm những sản phẩm cốt lõi như Coca-Cola Zero Sugar cũng như các nhãn hàng phù hợp với các danh mục hợp thời mới, như Topo Chico hard seltzer và AHA, một loại seltzer có chứa caffein hãng ra mắt vào năm ngoái.

Giám đốc điều hành James Quincey cho biết hãng đã hoàn tất việc xác định nhãn hàng nào sẽ còn trong danh mục đầu tư. Ông không đưa ra những cái tên cụ thể sẽ bị cắt giảm, nhưng cho biết danh mục "hydrat hóa", với Dasani, Powerade, Vitamin Water và Zico, và các thương hiệu khác, có khả năng sẽ bị cắt giảm nhiều hơn.

Khối lượng nước uống và đồ uống thể thao giảm 11% trong quý ba.

Nhiều nhãn hàng sẽ được Coke cho ngừng hoạt động chỉ bán ở một số thị trường nhất định thay vì trên toàn quốc, ông nói.

Quincey cho biết có sự khác biệt rõ rệt giữa các nhãn hàng thành công của Coca-Cola và những nhãn hàng đang gặp khó khăn. Ông giải thích các loại đồ uống hoạt động kém hiệu quả có "quy mô nhỏ hoặc hầu như không có" và doanh số bán hàng chỉ chiếm 2% tổng doanh thu.

Hủy bỏ các nhãn hàng là một trong số các chiến lược hãng đã đưa ra trong mùa hè này để giúp công ty phát triển. Coke cho biết động thái này sẽ giải phóng nguồn lực để đầu tư vào đồ uống có tăng trưởng cao hơn.

Coca-Cola đã gặp khó khăn trong thời kỳ đại dịch vì nhà hàng đóng cửa. Trong quý ba, doanh thu ròng giảm 9% xuống còn 8.7 tỷ USD.

Các kết quả của họ vẫn đánh bại kỳ vọng của Phố Wall và cổ phiếu đã tăng khoảng 2% trước khi thị trường mở cửa vào thứ Năm.